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        去年以來，全球經濟在複蘇邊緣徘徊，國內宏觀經濟整體增速下滑，家紡行業普遍感到冬日的寒意，HOdo紅豆家紡卻逆勢而上，以“親情、愛情、友情”為品牌理念，以打造婚慶家紡第一品牌為目標，關注消費者的需求，不斷創新產品，保持了良好的發展勢頭，2013年銷售實現增長21%。

瞄準婚慶市場

        溫馨、時尚的購物氛圍，庭院式的家居環境，果綠、淡黃的專賣店主色彩，獨具匠心的婚慶主題，每一個HOdo紅豆家紡專賣店都會讓消費者感受到獨特而又時尚的紅豆“家文化”。HOdo紅豆家紡是大发彩票旗下的家紡品牌，她以打造溫馨、時尚、家文化的連鎖終端品牌為使命，向消費者傳遞“親情、友情”的品牌理念，全力為消費者提供健康、舒適、溫馨的家庭生活方式。
        紅豆是有形的情，情是無形的紅豆，情文化是紅豆文化的核心，也是HOdo紅豆家紡的品牌文化，而婚慶是最能體現情文化的典禮，因此，HOdo紅豆家紡把“打造中國婚慶家紡第一品牌”作為目標，在具體實施中突出婚慶特色，將“愛情——婚慶，親情——家庭”融為一體，完美的展示了產品形象，受到市場的普遍好評。
        “紅豆家紡一直堅信品牌文化和差異性定位是品牌發展和推廣的核心所在，品牌沒有文化則不能滿足消費者深層次的需求，品牌就不能活得長遠，品牌沒有差異性，就沒有特色，沒有特色就沒有優勢，沒有優勢就不可能贏得市場的發展。紅豆家紡以‘親情、愛情、友情’為品牌的核心理念，堅持‘平民、平實、平價、平和’的市場定位，積極打造‘喜慶、經典、時尚’的家紡產品，將紅豆人的‘愛情、親情、友情’獻給中國的主流生活人群。”紅豆家紡相關負責人表示。

以爆款引領市場

        好的品牌定位還需要有好的產品，才能受到市場青睞。 HOdo紅豆家紡一直重視產品研發，其開發的《相思南國》《遊龍戲鳳》被眾多家紡網站譽為“最好的婚慶產品”，並在七夕節——中國情人節時上市，受到了很多即將步入婚姻殿堂的消費者喜愛。
        現在的家紡市場，同質化產品非常嚴重，很少有企業深入去研究和思考，產品該怎麽設計，什麽樣的床品適合消費者。HOdo紅豆家紡從消費者的角度出發，將傳統與現代有機融合，用心設計，努力滿足不同消費者的不同需求。像HOdo紅豆家紡設計師從最基本的舒適出發，結合中國傳統文化，設計的十二生肖被子贏得了消費者的一致好評。
        像床品四件套，因為直接與身體接觸，所以套件類產品的貼身舒適度很重要，蓋在人身上應當沒有粗糙的感覺，如果這點兒都不能滿足，那麽產品就是失去了它存在的意義。對於現在的家紡企業來說，關鍵是材質麵料的選用是否合理，再來進行產品外觀設計，而不是刻意去追求產品的外觀，像款式、花型等。HOdo紅豆家紡產品研發部回歸到產品的本身，先是根據產品材質本身進行篩選，找到最優質的原材料，然後進行藝術加工，設計風格各異，有的抽象寫意，有的清新自然、有的高貴大氣。像現在HOdo紅豆家紡采用比較多的高支高密的長絨棉，柔軟暖和，密致厚實，表麵光澤、手感要優於普通的產品，各項指標均優於國家和行業標準，製成產品後，市場好評如潮。當然，純棉、色織純棉、提花純棉、真絲等麵料的采用也深受市場喜歡。HOdo紅豆家紡首席設計師牛陽燁注重將現代家紡套件設計與中國傳統文化相結合，其設計的布達拉宮采用紮染的藝術染整工藝極具民族特色，榮獲張謇杯設計大賽最佳民族風格設計獎。
        正是由於對研發的重視，去年雙十一，HOdo紅豆家紡開發的一款“婉婉仙子”冬被，一天銷售突破800萬，在家紡單品類目排名第三。
        目前，HOdo紅豆家紡在全國各級市場快速推進，2014年在全國專賣店將達到300家。（秋楓）